Antes de debater sobre cooperativismo e sustentabilidade, é importante entender a força desse modelo de negócio. Com presença em 150 países e mais de 1 bilhão de cooperados, as mais de 3 milhões de cooperativas do mundo são uma engrenagem importante para o desenvolvimento da sociedade. No último sábado dia 04 de Julho foi comemorado o Dia do Cooperativismo, e o tema desse ano- "As cooperativas e a ação contra as mudanças climáticas”- mostra o protagonismo e alinhamento do setor, frente aos problemas globais.
Segundo o Sistema OCB*, o cooperativismo é uma filosofia de vida que tem como objetivo "transformar o mundo em um lugar mais justo, feliz e equilibrado, com melhores oportunidades para todos." Esse conceito soa um pouco familiar se relacionamos ao desenvolvimento sustentável, certo?
É interessante pensar que o cooperativismo surgiu muitos anos antes de começarmos a discutir sobre sustentabilidade. No entanto, desde o início em 1844, com a Cooperativa de Rochdale, o seu principal objetivo estava em um contexto de justiça social, viabilizando um modelo de negócio mais inclusivo e igualitário. Hoje, a identidade do modelo se apresenta em três pilares:
. Cooperação: protagonismo e empreendedorismo são grandes aliados do cooperativismo, que substitui a relação tradicional de emprego-salário por trabalho-renda. O conjunto de regras que rege a organização são construídos pelas pessoas - todos constroem e todos prosperam juntos;
. Transformação: o cooperativismo tem uma atenção especial à comunidade que está inserido, e se preocupa especialmente no impacto positivo que pode gerar no planeta estimulando o desenvolvimento social e econômico;
. Equilíbrio: para cooperar é necessário um equilíbrio de opiniões e conceitos, especialmente do coletivo, frente ao individual.
Pilares como esses representam muito e nos mostram um caminho interessante para os modelos tradicionais de empresas. Equilíbrio, transformação e cooperação são conceitos importantes para as organizações que precisam se reinventar frente aos desafios atuais. Os sinais apresentados pelo planeta e a dinâmica da sociedade exigem que empresas estejam cada vez mais integradas com as necessidades das suas partes interessadas e contribuam para o desenvolvimento sustentável.
Em 2011, Michael Porter e Mark Kramer, publicaram na Harvard Business Review um artigo que falava sobre o valor compartilhado. O conceito apresenta que a geração de valor econômico deve também gerar valor para sociedade, articulando o seu desenvolvimento: em resumo, o progresso da empresa deve estar conectado ao progresso de todos.
São três as premissas para a criação de uma estratégia de valor compartilhado, sendo a reconcepção de produtos e mercados, redefinição da produtividade na cadeia de valor e o desenvolvimento dos “clusters locais”. Tais princípios, assim como acontece nas cooperativas, exigem uma maior compreensão das necessidades do seu entorno, e atrela o sucesso da organização ao sucesso da comunidade.
Já sabemos que o capitalismo precisará de um grande recomeço, basta olhar a situação em que o nosso planeta está nas dimensões econômicas, sociais e ambientais. O cooperativismo e o valor compartilhado são formas de redefinir as fronteiras do nosso modelo econômico atual, estimulando uma nova onda de inovação com impacto. Os modelos tradicionais tem muito o que aprender com as cooperativas, especialmente em como prosperar sem deixar ninguém para trás.
*OCB - Organização das Cooperativas Brasileiras